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马斯克收购推特完成,自由的小鸟飞向何方?

10月28日,世界首富埃隆·马斯克(Elon Musk)终于完成了对推特的收购,以440亿美元将推特私有化,推特已正式进入埃隆·马斯克时代。并且马斯克昨日在推特发布了一段双手抱着水槽笑容满面的视频,并配文“Entering Twitter HQ—let that sink in!”。这条外加他新改的个人简介“Chief Twit”,代表着马斯克已经正式掌管公司。

一波三折的收购

马斯克与推特的故事,可以说是爱恨纠葛,一波三折。

从最初2009年透过SpaceX官方推特账号澄清:马斯克本人没有进驻Twitter。到2018年来个180度大转弯,马斯克亲自发推亮明立场:推特是我的最爱。

随着朝夕相处,马斯克对于推特的爱,显然在不断加深,最疯狂的一天发了接近80条推文,与“推特治国”的特朗普几乎不相上下。

然后在今年4月4日,马斯克购入了推特公司9.2%的股份,此举让马斯克成为推特公司最大的外部股东,并且使得推特股价发生暴涨,盘中涨幅最高超30%。

在4月14日,马斯克又向推特发起收购,提出购买其100%的股票并将其私有化。

然后一波三折的故事开始了。

马斯克先是提出收购,7月份又宣布反悔了。

理由是担心该公司在其平台上的虚假账户数量上误导了监管机构和投资者。

这直接把推特逼急眼了,怎么说话不算话呢?随后直接起诉马斯克,要求他完成交易,并称其试图退出交易的动机是在科技股低迷时期保护自己的财务利益。

这场大戏让双方一度闹上法庭。

结果10月份即将开庭的时候,马斯克又又反悔了:一切好商量,我还是可以收购你们的,还是原价哦。

一番操作下来,马斯克反复横跳, 我要收购你,我不收购你,我又要收购你。

但这场大戏终于在今日宣告结束。

马斯克端着水槽进入推特总部,配文“let that sink in”。这句话翻译过来就是“让它沉下去吧。”这句话是英语中一个习语,含义为“让我们沉下心想想。” 在这个画面中,似乎更有成语尘埃落定的意思。

马斯克为什么要收购推特?

马斯克是一个信奉“观点公开市场”的自由意志主义者,反对任何限制言论自由的措施。今年3月底,马斯克发了一系列推文,质疑Twitter的言论自由标准,并要求Twitter公布自己的算法,他可以收购推特以逼迫推特向自己希望的方向发展。

另一方面,他很不喜欢Twitter管理层。

原本马斯克和推特创始人Jack Dorsey是好朋友。但是这位Dorsey被推特董事会被排挤出局,去年12月上任的Twitter新CEO阿加瓦尔(Parag Agrawal),马斯克曾数次在Twitter上公开嘲讽和质疑阿加瓦尔。

而马斯克与推特闹上法庭之时,有相关的大量通讯联络记录,已经作为证词,正式被法庭收录并公诸于世。

这些证词当中最为关键的一组,就是马斯克和 Twitter 创始人 Jack Dorsey、现任 CEO Parag Agrawal,以及董事长 Bret Taylor 之间的短信。

这些记录似乎显示,马斯克对 Twitter 发起收购的动机中,有相当大一部分是为了给自己的好朋友,被 Twitter 董事会排挤的 Dorsey “公报私仇”。

可能有钱人就是这么任性吧。

现在,马斯克可以说得偿所愿。Parag Agrawal和Ned Segal已经离开了推特位于旧金山的总部,为好友报仇完成,原CEO、CFO卷铺盖滚蛋了。

当然,马斯克还曾表示收购 Twitter 是加速打造全功能 App(the everything App)—— "X" 的催化剂。

马斯克还补充道,收购 Twitter 可能将 X 项目提前了三到五年。"

对马斯克来说,推特不仅是宣泄情绪,表达观点,建立人设的舆论场,更是宣传特斯拉、SpaceX、SolarCity、Star Link、Neuralink、Hyperloop和Boring Company等9家公司的绝佳平台。

特斯拉甚至裁掉了公关部门,因为他们再怎么努力做出的效果甚至比不上马斯克的一条无意义的推特。

马斯克还在推特上发了一封《告推特广告主书》称:在未来推特不会变成一个人人皆自由的“地狱”。

马斯克信中说明了自己买下推特的动机,是为大家创造一个可以用非暴力方式讨论问题的数字化平台。马斯克说:“我这么做不是为了赚很多钱,我这么做是为了帮助我爱的人类。”

当然,选择相信是可以的。只是 “帮助人类”的过程中,为自己造福或许也并无不可,毕竟,马斯克也是人类的一部分嘛。

收购推特后,小鸟飞去哪里?

马斯克在尘埃落定后又发了一条推特:“the bird is freed”。

推特的图标就是一只小鸟,现在在马斯克眼里,这只小鸟自由了。

但是自由的小鸟要飞去哪里呢?

要知道,为马斯克这笔440亿美元交易出钱的,有银行、机构,也有个人。

今年4月,马斯克曾宣布为交易筹措了465亿美元,其中包括来自摩根士丹利(Morgan Stanley)等银行和其他未具名金融机构的两份债务承担书(一份130亿美元,另一份125亿美元,后者后来降至62.5亿美元)。

马斯克本人也承诺出资约210亿美元的股权为这笔交易提供资金,随后又从甲骨文创始人拉里·埃里森(Larry Ellison))加密货币公司币安等投资者那里筹集了70亿美元的股权。

而在交易完成后,这次金额巨大的融资的影响还将持续。

既然是融资,肯定不是完全不奢求回报的。

马斯克认为自己支付了过高的价格,但他也表示推特的长期潜力要比目前的价值高出一个数量级。

那这个价值如何实现,就是一个摆在马斯克面前的难题。

马斯克在收购推特前,就曾放出很多豪言壮语:例如打击机器人水军、认证用户信息、新增编辑按钮、更便宜的会员版本、隐藏广告、加密货币支付选项……

可惜画饼是容易的,但是现实是残酷的。比如此前马斯克讨厌推特的广告,但是现在,马斯克已经改口了,他表示低相关性广告是垃圾广告,但高相关性广告实际上是内容,如果广告做得正确,可以使人快乐,获得娱乐体验和信息。“从根本上说,推特渴望成为世界上最受尊敬的广告平台,强化你的品牌,发展你的企业。”

在商业模式上,马斯克曾在5月给投资者的一份报告中称,计划未来将推特的广告收入依赖降低一半左右,即从2020年的约90%降至45%。此外还要发展支付业务,计划到2023年从支付业务中获得1500万美元的收入,到2028年增长到13亿美元。而在公开场合,马斯克则曾说自己不关心盈利。

他还表示未来 Twitter 可以学习两个中国产品——微信、Tiktok。

在中国以外没有类似微信的产品,而你在中国基本上生活在微信上。如果我们可以用 Twitter 重现这一点,我们将取得巨大成功。

这或许也是马斯克想要打造的全能APP。

而推特本身,在之前发布的二季度财报可以看出,表现并不算好。

该季度推特营收为11.77亿美元、同比下滑1.16%,低于此前市场预期的13.2亿美元,运营亏损为3.44亿美元、上年同期为运营利润3000万美元,运营利润率为-29%、上年同期为3%,净亏损为2.7亿美元、上年同期为净利润6600万美元,摊薄后每股亏损0.35美元、上年同期为每股收益0.08美元,剔除股票薪酬等项目,经调整后每股亏损0.08美元、低于市场预期的每股盈利14美分。

对于该季度营收与盈利不如市场预期、同比有所下降,推特方面表示,主要是宏观经济环境不佳使得数字广告业整体面临挑战,以及马斯克收购的影响所致。

现如今,马斯克收购完成,马斯克让推特私有化之后可能会在2026年让它新上市。

不管马斯克如何不着调,但是他拥有市值7000亿美元的特斯拉,并积极参与资本市场。旗下的SpaceX公司,其估值在去年高达1000亿美元,未来可能上市。就连被外界视为马斯克最不成功的无聊公司(The Boring Company)的市值也超过了50亿美元。

所以推特的未来,还是值得期待的。

当一个世界首富又是头号网红,拥有了一个社交平台,马斯克继火星皇帝、特斯拉电音之王、特斯拉CEO,狗狗币之父等等等等称号之后,现如今又多了一项:推特老大。

2018年底,马斯克在接受美国杂志《60分钟》采访时自豪地说:“你用你的发型来表达个性,而我,用推特。”——现在这句话无论是隐喻角度还是字面角度,都已经成为现实。

(注:文中所述观点仅代表单方观点,不构成任何具体的投资意见或建议,请理性对待。市场有风险,投资需谨慎。)

文章来源:尊嘉金融。

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