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标题:阿里游戏成立独立事业群,曾经"打死也不做游戏",如今真香了! 阿里游戏官网

阿里再次"真香"定律了。

9月18日,阿里的游戏业务所属的互动娱乐事业部(灵犀互娱)将整体升级成为独立事业群,与阿里大文娱平行。与此同时,高德集团董事长俞永福即将代表集团分管阿里的游戏业务。

这次调整,像极了淘宝直播从当年18层地下室努力奋斗到了海景房的历程。不同的是,阿里游戏仅凭借一款游戏,就从边缘位置,一跃跳到了舞台中央。

然而,事实上,在《三国志·战略版》成为爆款之前,阿里游戏在整个游戏行业,相对于腾讯、网易、盛大等游戏巨头,一直没怎么有存在感。

与马云"饿死不做游戏"矛盾的阿里游戏

其实之前,阿里多年来对游戏的态度一直很迷。

马云曾在2008年公开表态"饿死也不做游戏",后来又在2010年表示"游戏不能改变中国"、"游戏我们一分钱也不投,人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。"

事实上,阿里早在2014年就推出了手游平台,但在业内一直不温不火。原因有很多,尤其是在腾讯已经占据中国游戏市场50%以上份额的情况下,阿里游戏的路注定不好走。

但最关键的问题还在于,阿里游戏根基太浅。

和其他在端游时代就开始布局的巨头不同,阿里几乎没有端游时代的经验。也没有积累下可以拿得出手的顶级IP,只能通过影视IP来支撑游戏。但无论是《武动乾坤》还是《烈火如歌》都没有成为爆款的潜质。

另一方面,阿里缺乏互联网流量入口。有人说淘宝支付宝都是流量入口,但这两个顶级入口的目的性都很强,一个是买东西,一个是支付,玩游戏的场景比较少。

总结来说,阿里游戏跟阿里大文娱的其他业务一样,"食之无味,弃之可惜",直到今年,《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》两款游戏的成功,让阿里游戏看见了曙光。

阿里命运多舛的游戏之路

电商是阿里的拿手好戏,至于游戏阿里就属于门外汉了。

虽说阿里进军游戏领域势在必行,在投资上拿出10亿来打造属于自己的IP,不过在游戏的道路上,阿里还是走得异常艰辛,多年来都不成功,毕竟游戏市场早已被腾讯跟网易占据大量份额,留给阿里的蛋糕只有一小块。

即便随着旗下手游《三国志战略版》的持续火爆,阿里一举杀入国内游戏厂商第三名,但也仅次于腾讯和网易。

阿里游戏和手机淘宝投入巨大,却没能换来很高的关注度,不管是发行还是自研,阿里都没能拿的出一款能让自己立足的爆款游戏。哪怕,2018年4月,阿里游戏还代理了红极一时的《旅行青蛙》中国版,然而热度来得快去得也快。

《三国志 · 战略版》也让阿里巴巴看到了詹钟晖团队的自研能力和游戏创收的潜力,而且游戏创造需要更加灵活的机制,所以如今决定给更多的资源倾斜,包括成立独立事业群。

不过多位接受采访的业内人士表示,阿里游戏如今更多是在依赖《三国志 · 战略版》一个爆款。B 站当年凭借《FGO》在游戏领域一炮打响,但后续显得乏力。

一位业内人士认为,《三国志 · 战略版》的成功不可复制,它抓住了天时(市场空档,没有竞品)、地理(三国 IP、手机横向的养成游戏)、人和(新团队、创新的模式、稳定的用户群和代言人高晓松。)

"人和不如地利,地利不如天时。"上述人士说,阿里游戏究竟有没有真正立住脚,要看后续能否持续产出而非依赖一个爆款。毕竟,对于阿里而言,在中国游戏市场也只是刚刚起步。

根据应用商店情报平台 Sensor Tower 数据,截止 2020 年 8 月,《三国志战略版》月流水在 6 亿元左右,位居国内第三,略高于网易的《梦幻西游》,但不足腾讯《王者荣耀》、《和平精英》的一半。

此外,腾讯年度发布会上,直接发布了40多款游戏,其中就有万众期待的《DNF》手游。

可以见的,中国游戏领域将会迎来一波激烈的斗争,至于阿里能否分一杯羹,全看后续能否打造出爆款游戏。

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