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【红纺】郑波:IP联名T恤如何引爆消费者的购买欲?爆款花型原来如此简单! 恒宇集团董事长是谁

上海新国际博览中心

(文末有已报名企业名单)

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近期,相信大家都被一条新闻刷屏“优衣库X KAWS联名T恤遭万人疯抢”。先放几张图让大家感受一下现场热烈的气氛。

微博@Fashionweek

在奔跑的过程中,遗失手机

是什么样的吸引力,让大家能够不顾形象、丢掉手机、推推搡搡甚至上升到武力的程度,去疯抢一件T恤?

01

充满吸引力的“限量款”

产品在市场上的关系,除了刚需之外,更多的是通过供求关系决定,当供远远小于求,那这款产品势必热销。

为了营造这种稀缺性,不少商家会推出“限量款”商品,以显示产品本身的稀有性,从而让大家有一种消费的“紧迫感”和“使命感”。“现在不买,未来就买不到了!”这是商家为消费者营造的消费理由。所以,英国艺术家Kim Laughton将中国品牌清奇的风格,引入自己的设计中。这才有了一串鬼畜一般的设计,惹得疯抢。

与茅台、链家的印花T恤一样,本次优衣库打出的联名限量款同样触痛的消费者的神经,让大家一买为快。

随着市场竞争日益激烈,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”,IP跨界营销随之产生。

从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。近期,有不少跨界合作,产生出IP强烈的化学作用,不断让我们的“朋友圈”处于被刷屏状态。

三枪“撞见”网易云音乐

“跨界” 吸引目标人群

“樂”系列内裤袜

6月11日,网易云音乐与三枪宣布达成战略合作,重磅推出“樂”系列内裤袜, 有别于三枪其他产品,“樂”系列内裤袜在外形上明显更具潮酷特色,色彩鲜明,板型多样,并有着丰富的音乐元素,如“1W+”乐评、“播放”、“红心”、“单曲循环”等网易云音乐APP中常见的图标,都在系列产品上有所体现。

对三枪来说,选择与新潮有趣的互联网品牌网易云音乐合作,能满足品牌年轻化的诉求,为经典国货品牌注入活力。

当大白兔遇上气味图书馆

跨界跨得好 关注没烦恼

前一阵子气味图书馆与大白兔奶糖的跨界合作,也是赚足眼球。气味图书馆解锁了奶糖味的香水、沐浴露、身体乳、香薰等新品,让它开发新的产品线,更能赚足眼球,产品未上市,就获得了关注度。

大白兔 X 气味图书馆

02

IP的流量赋能

优衣库作为一个服饰品牌,每年、每季度甚至每月都有新产品上市,为啥其他商品无法造成哄抢局面,而本次的商品能够发挥如此大的魔力呢?那就是KAWS(IP)赋予服饰产品的衍生价值。

KAWS是一位街头涂鸦起家的美国潮流艺术家,他热衷于在纽约街头涂鸦巴士站、电话亭的商业广告海报。与普通的涂鸦者不同的是,KAWS总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案,恶搞意味十足。

标志性的打叉双眼,让大家看一眼KAWS就能记住,它背后的幽默感也从这对双眼传递出来。所以KAWS逐渐成为受到大家所欢迎的IP形象。本次与优衣库的联名合作,助力优衣库再一次“刷屏”大家的社交软件,成为标准的现象级网红。

优衣库 X KAWS T恤

03

IP的价值感赋能

单从IP流量赋能角度,不能完全解释本次的“疯抢”。除去知名度与流量赋能,KAWS还为T恤带去了价值感的赋能。2016年KAWS与Dior成功推出联名玩偶,售价5万元人民币,联名T恤虽然没有这么昂贵,但是官方售价也需要四位数。

而2019年4月,一场在香港苏富比拍卖行举行的拍卖,让KAWS的艺术价值冲上高峰。一副由KAWS创作于2005年的画作《THE KAWS ALBUM-KIMPSONS》拍出1亿港币。

《THE KAWS ALBUM-KIMPSONS》

所以,除了流量赋能,更重要的价值赋能KAWS发挥到了淋漓尽致。让大家觉得99元,可以将价值1个亿、以及Dior同款的KAWS穿在身上。

《THE KAWS ALBUM-KIMPSONS》

在品牌与IP的跨界合作中,除了KAWS与优衣库的成功之外,KAWS还进行了许多跨界合作,也备受瞩目,例如与KAWS x The Simpsons x VANS的跨界合作。

KAWS x The Simpsons x VANS

pancoat X SESAME STREET

同类型的合作,可以看到pancoat与芝麻街的跨界合作。2017年新春,pancoat与芝麻街相遇,共同推出了新春新款服饰,受到市场的热烈欢迎。在本次跨界过程中,不仅让大家看到了IP的多面性和可塑性,更让大家感受到了两个IP的碰撞产生的火花。

pancoat X SESAME STREET

tokidoki X Karl Lagerfeld

2016年圣诞节,tokidoki和Karl Lagerfeld再度联手,打造Karl Lagerfeld x tokidoki雕像系列的最新版小雕像:Mr. Chrome。作为水晶镶嵌的镀铬特别限量版,是2016圣诞节时尚爱好者的必备品。Mr.Chrome一经上市,同样受到抢购。

tokidoki X Karl Lagerfeld Mr.Chome

2019年,T恤印花已成热门!如何打造爆款印花T恤,是每个数码印花厂梦寐以求的!

今年7月17-18日

【印花社】主办的《第四届DPA数码印花供应链大会》

将邀请IP巨头“红纺文化”董事长郑波先生

来现场分享潮流IP对数码印花的超高附加值!

红纺文化旗下头部IP(部分):大嘴猴、愤怒的小鸟、辛普森、小黄鸭...等。

点击图片查看大图

【红纺文化】简介:成立自1999年,20年的过程中,经历过两次重要转型,从生产型企业转型为IP品牌服饰企业。并于近年成功转型为IP商业转化平台。红纺文化以IP为支点,IP运营能力为杠杆撬动产业链合作,全面构建“衣、食、住、行、娱”IP生态圈。旗下包括the Simpsons、tokidoki在内的多个知名IP。红纺文化的严重,未来将形成一个IP的平台,助力海外优质的IP走进来,同时也帮助国内优秀的IP走出去。

《第四届·DPA数码印花供应链大会》

已经有200+家企业报名

来咯!来咯!他们真的来咯!

服装品牌、数码印花厂、服装厂、面料商报名!

欢迎报名

扫码在线报名

谁在引领数码印花?

2019年,是数码印花行业谋求转型发展之年,面对环保高压、原材上涨、人才缺乏、贸易困局,利润紧缩,我们急需变革转型。数码印花行业要进一步发展,必定要成为科技产业、时尚产业、绿色产业!

这不仅仅是理念,更需要通过切实行动和创新创造,将其推行至行业供应链的每个层面。为此,【纺客控股-印花社】定于2019年07月17日在上海新国际博览中心N5馆举办,《第四届·DPA数码印花供应链大会》。旨在为数码印花企业提供新思路,谋求新发展,共创新未来。

新趋势

拟定话题及嘉宾

新工艺

一些你不能不知道的数码印花新应用

拟定话题及嘉宾

4 蒸化机几种进布模式的优劣势分析,蒸化对发色关键性

新模式

盯着数码印花的,还有这群网络“异军”!

拟定话题及嘉宾

2 数码印花背包网络品牌如何做爆款

5 优雅博物馆:刻画年轻态基因,独家原创花型赋能数码印花电商

新思路

印花生意不好做,可他们从来不缺订单!

拟定话题及嘉宾

新客户

年轻消费群体,从不拒绝为“个性”买单!

拟定话题及嘉宾

新方向

涂料未来,环保型数码印花的最新应用方案

拟定话题及嘉宾

大会拟定日程

7月17号

09:00-12:00

签到

13:30-17:00

主题演讲

18:30-20:00

高级vip晚宴

7月18号

09:30-12:00

主题演讲

行业领军人物的洞察与思考。

解码行业新趋势,指点行业新机遇

12:00-13:00

自助午餐

自由交流,随意“搭讪”顶级大咖

13:30-17:00

主题演讲

顶级大咖演讲,以专业的视野,未来的向度,预见行业新格局

17:00

已报名参会企业(更新中)

公司 职位 高梵(电商品牌) CEO 茵曼(电商品牌) CEO 石榴集(电商品牌) CEO 妖精的口袋(电商品牌) 采购总监 艺柏(高端花型公司) 总经理 技术总监 产品总监 网易严选 总监 鲨鱼严选 创始人 采购总监 生产制造总经理 森马服饰 高级经理 安踏集团 集团研发实验室高级经理 旭荣集团 幕僚长 文刀米 时尚评论员 董事长 口袋定制(美沙体育) 董事长 利步瑞(晨风集团) 董事长 晨风集团 董事长 爱普生 销售总监 红纺文化 董事长 上海闪印 总经理 我奇定制 总经理 上海速单科技 总经理 绍兴北海印染 总经理 绍兴海印数码 总经理 常州恒昶数码 总经理 希望高科 总经理 绍兴瓦栏 总经理 韩国花样设计专家 金室长 三元集团 总工程师 青岛英杰泰 副总经理 中山泰拓 总经理 香港联亚集团 集团总工 赢家(娜尔思)集团 董事长 波司登集团 供应链管理中心总经理 赫基(欧时力)集团 供应链副总裁 美特斯邦威 商品企划负责人 杭丝集团 总经理 众创衣联 CEO 卡宾集团 生产事业部副总裁 领秀(梦舒雅) 集团供应链总经理 爱慕集团 报喜鸟集团 云翼智能工厂负责人 卓尚集团(三彩) 供应链负责人 福建柒牌集团 生产管理中心总监 福建利郎集团 生产制造总经理 玛丝菲尔 制造中心总经理 迪卡侬 制造工厂负责人 宁波长隆制衣 生产副总经理 巴尼兰珂电子商务 总经理 万达印花 设计师 Ainoovation 市场经理 南通蔚莱数码印花有限公司 经理 南通蔚莱数码印花有限公司 经理 南通蔚莱数码印花有限公司 总经理 高阳县录闯印花厂 总经理 吴江市华皇印花制品有限公司 总经理 绍兴万相数 总经理 鑫缘数码科技有限公司 总经理 中山市好思维印花有限公司 总经理 上海奇摩服饰有限公司 总经理 无锡锡印数码科技有限公司 总经理 绍兴著森纺织有限公司 总经理 龙岩市蒂客贸易有限公司 总经理 总经理 绍兴星灿数码印花 总经理 浙江鸣仁纺织有限公司 总经理 绍兴智裕数码科技有限公司 总经理 杭州鑫山禾数码纺织技术有限责任公司 总经理 博星纺织品有限公司 总经理 海安鑫久服饰 总经理 佛山艳艺印花厂 总经理 上海博存纺织品有限公司 总经理 澄迈衣趣儿端科技有限公司 总经理 增芳娜纺织 总经理 青岛优尚捷电子商务有限公司 总经理 ColorGATE 总裁 北京七七美家科技有限公司 COO 深圳墨库图文技术有限公司 总经理 深圳墨库图文技术有限公司 市场总监 深圳墨库图文技术有限公司 国内市场经理 冠东印染服饰有限公司 副总经理 冠东印染服饰有限公司 厂长 天津市诺达印刷有限公司 总经理 扬州利祥纺织有限公司 总经理 蓝迪(上海)羊绒制品有限公司 CEO 皮具采购主任 丹彩数码 厂长 江苏艾丽森纺织科技有限 数码印花部负责人 杭州振泰数码科技有限公司 老板 青岛貂卡服饰有限公司 总经理 湖州喜得宝丝绸有限公司 数码印花车间主管 柒虹纺织 经理 湖州市德清县利通绢纺 分厂生产厂长 东莞聚鸿数码 经理 南通先盛宏针织品有限公司 经理 浙江富润印染有限公司 经理 嘉兴市润芝丝织有限公司 部门经理 桐乡市戴围美纺织有限公司 数码印花部门经理 苍南豪门网络科技有限公司 董事长 上海丝绸品牌发展有限公司 面料经理 上海丝绸集团品牌发展有限公司 面料部经理 深圳盈富斯科技有限公司 供应链主管 上海织泉服饰有限公司 设计总监 南京领添信息技术有限公司 供应链副总监 广州希音供应链管理有限公司 面料高级专家 江西尚朴装饰材料有限公司 总经理 杭州显泰纺织品有限公司 经理 杭州显泰纺织品有限公司 产品经理 湖州港龙数码纺织技术有限公司 经理 彩富印花厂 总管 鑫艺数码印花 经理 总监 电商 商品经理 shein 供应链 辛巴达 CEO 苏州亨裕亨贸易有限公司 经理 囷廪仓储服务(上海)有限公司 新零售资深顾问 易礼(上海)礼品制作有限公司 主管 理光 市场支持经理 河北省邢台市清河县数码印花厂 经理 上海奇摩服饰有限公司 设计师 上海奇摩服饰 设计师 ColorGATE 总裁 上海沐德服饰有限公司 销售 杭州集美印染有限公司 数码总监 昌邑利源纺织有限公司 总监 嗨居 设计 嘉定服饰 设计师 上海芊怡数码科技有限公司 经理 欣威数码喷绘(上海)有限公司 经理 欣威数码喷绘(上海)有限公司 总经理 国韵丝绸 经理 浙江有柴科技有限公司 执行董事 蝶羽数码印花科技有限公司 业务主管 富承本白纺织 经理 中山钦雅制衣厂 经理 吴江恒宇布艺整理有限公司 销售经理 上海迪灵化工有限公司 技术部经理 上海迪灵化工有限公司 实验室主任 LILY 高级经理 深圳市赢家服饰 市场部总监 上海迪灵化工有限公司 技术 临海市协成工艺品有限公司 总经理 临海市协成工艺品有限公司 研发 福建凤竹纺织科技股份有限公司 印花厂副厂长 上海迪灵化工有限公司 技术 上海贝通色彩科技有限公司 市场部 江门市裕和泰纺织实业有限公司 销售总监 深圳同益新中控实业有限公司 销售经理 深圳同益新中控实业有限公司 区域经理 深圳同益新中控实业有限公司 经理 保发融通商贸有限公司 董事长 宁柏迪特种化学 区域经理 宁柏迪特种化学 区域经理 鑫印向数码科技有限公司 负责人 上海启印科贸有限公司 业务 龙岩市蒂客贸易有限公司 设计技术 intmotion 采购 intmotion 采购 悦时体育(上海)有限公司 市场经理 创业公司 业务 上上海风欢工贸有限公司 经理 机修 出口 浩宇数码转印厂 经理 上海斯最斯最实业有限公司 经理 荔缘 经理 中山市好思维印花有限公司 经理 广州久零名品电子商务有限公司 产品总监 上海尚津贸易 GM 相公娘子旗舰店 总经理 总经理 丹东金帝白马商贸有限公司 营销经理 丹东金帝白马商贸有限公司 董事长 义乌渡仡印卜数码科技有限公司 经理 深圳良益达数码纺织有限公司 技术总监 晋江市菲米利电子商务有限公司 总经理 浙江纺织服装职业技术学院 教研室主任 律师 米盖尔(天津)制衣有限公司 总监 广州市艾途科贸易有限公司 创始人 临海市协成工艺品有限公司 总经理 临海市协成工艺品有限公司 采购 深圳墨库图文技术有限公司 经理 深圳墨库图文技术有限公司 经理 深圳墨库图文技术有限公司 经理 深圳墨库图文技术有限公司 经理 持续报名中。。。

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往届大会回顾

▲ 纺客传媒—第一届数码印花大会 500人

高度决定视野,角度改变观念!

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张看:13816459205(微信同号)

编辑:张看

总策划:文帅

社长:财爷

主编:张看

运营:平台君

创意:萧哥

编辑:王峰,朝圣

广告:陈卓

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