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「新闻策划」「策划新闻」可以混用?错!错!错! 真精和假精的区别

/ 用心耕田 水到渠成 /

在学习过程中,你是否有很多傻傻分不清的相似概念呢?

本周,“辨析”小田心继续为大家带来「新传概念辨析」专栏,快跟着我们辨析起来哦~

作为新传考研er的你们,分不清“新闻策划与策划新闻”可怎么办?也太不专业了吧!今天,贴心小田心上线,带着大家一起辨析一下这两个词,理清他们之间的关系,让你成为一个专业的新闻考研er。

“新闻策划”的历史演变

想要区分“新闻策划”与“策划新闻”的概念,首先我们要对“新闻策划”的历史演变有一个清楚的了解。

对新闻传播中策划行为的探讨,最早使用的概念是“报道策划”或“报纸策划”。所谓报道策划,就是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划,这种策划的结果以文字体现出来,是包括如下内容的报道设计方案:报道的主要内容、报道重点、报道过程、发稿计划、报纸版面地位和形式、报道人员等。

当新闻学界对“报道策划”加以关注时,“新闻策划”概念已在公关界、策划界流行起来。公关界、策划界所讲的“新闻策划”,实质上是“新闻事件策划”,是指专业公共关系人员经过精心策划,有意识地安排某些有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生,由此制造出适合传播媒介报导的新闻事件。

大约在1995年,“新闻策划”概念开始出现在新闻界。此时的“新闻策划”便同时包含了上述公关界和新闻界两种不同的内涵:一是“新闻事件策划”,二是“新闻报道策划”。按照历史唯物主义的新闻观,事实在先,报道在后,“新闻事实”和“新闻报道”是具有本质差别的两个概念,这就从根本上决定了“新闻事件策划”和“新闻报道策划”具有截然不同的性质。可见,当“报道策划”理念发展到“新闻策划”理念的时候,传媒运作中的策划范畴发生了变化。这种变化既是对策划理念的丰富,也是导致认识分歧的原因。

在之后的关于“新闻策划”的讨论中,又产生了两种新的策划理念:一是“新闻业务策划”,二是“传媒运作策划”。“新闻业务策划”把“新闻策划”理解成策划新闻业务活动,并将“新闻策划”的范围由新闻报道策划扩展为三个层面,即:传媒定位策划,版面栏目策划,新闻报道策划。“传媒运作策划”把“新闻策划”理解成传媒运作中各种策划行为的总称,“传媒运作策划”理念则使“新闻策划”不仅包括了新闻业务策划的三个层面,而且把传媒的其他各类经营活动和社会活动(即新闻事件策划)都纳入策划范畴。

从“报道策划”到“新闻策划”,再到“新闻业务策划”、“传媒运作策划”,就构成了我国“新闻策划”的演变的历史进程。

“新闻策划”的内涵

有上述历史演进分析可知,“新闻策划”包含着许多不同的见解。归纳起来,主要有以下四种观点:

1.新闻策划是对新闻事件的策划。这种观点认为,“新闻策划”是在新闻事实发生之前由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为。

2.新闻策划是对新闻报道的策划。这种观点强调,新闻策划主要是指新闻活动的策划,更确切一点讲,是新闻报道宣传活动的策划,是关于新闻报道的筹划和谋划。

3.新闻策划是对新闻业务的策划。这种观点提出,新闻策划是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计,目的是更好地配置与运用新闻资源,办出特色,取得最佳社会效益。

4.新闻策划是对传媒运作的策划。按照这种观点,新闻策划的内容范围比报道策划大,新闻策划可以包括报道策划,报道策划一词却无法覆盖新闻策划的全部内容。新闻策划内容丰富,既包括新闻业务活动的策划,也包括传媒的其他各类经营活动和社会活动(即新闻事件策划)。

因此,广义的“新闻策划”的定义为:新闻策划是对新闻的生产、加工和传播的全过程中的任一过程和任一活动,进行创造性的谋划和运筹,最大限度地挖掘新闻的社会价值,获得最好的传播效果和传播效益。这种广义的“新闻策划”定义,与“传媒运作策划”概念名异而实同。

“策划新闻”的内涵

媒体竞争日益激烈的情况下,众多的传媒为在业界引人瞩目,加强了对新闻工作的策划,以求达到较好的社会效果。然而,有一些媒体却将新闻策划变成了策划新闻。

如上文所述,广义的“新闻策划”定义内涵丰富,我们通常进行区分的“新闻策划”和“策划新闻”均在其范围内。因此,我们需要在广义的“新闻策划”的内涵下区分“新闻策划”和“策划新闻”。

在对“新闻策划”和“策划新闻”进行区分时,“新闻策划”指的是“对新闻业务的策划”,尤指“新闻报道策划”,而不是新闻媒体整个工作的策划。也就是说新闻媒体的管理与经营上的策划不在新闻策划概念之内。指的是新闻报道前期的工作方案,是记者在传播新闻的过程中,对新闻采访进行详细周密的策划,目的在于使其在传播中能够受到广泛的影响和关注。

在对“新闻策划”和“策划新闻”进行区分时,“策划新闻”指的是“对新闻事实的策划”,是对新闻事实和相关的策划,使其更加的吸引眼球,它偏离了新闻的真实性。有些事实并不存在,但是通过策划成为了新闻事实,而且在传播的过程中更具有关注力度,进而得到更多的点击量。

此时的“策划新闻”与“传媒假事件”的内涵是一致的。“传媒假事件”是一种假事件,它以新闻报道的形式出现,活动策划和报道的行为主体都是传媒自身,是由传媒公开策划并作为新闻进行报道的公共关系活动。

“策划新闻”这一概念除了在新闻界使用,而且在公关界也广泛使用,即公关界的“制造新闻”(专业公共关系人员经过精心策划,有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生,由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件)。新闻界中的“策划新闻”(对新闻事实的策划)与布尔斯廷的“假事件”(经过设计而刻意制造出来的新闻,具有人为策划、适合传媒报道等特征)存在着本质联系,即两者本质上都是组织的公关行为。但从行为主体的角度来看,布尔斯廷的“假事件”主要考虑非传媒组织策划的公关活动,而“策划新闻”考虑的行为主体就是传媒,关注的是怎样制造出适于本传媒报道的新闻事件,是传媒公关人员的活动,属于公共关系的范畴。

“新闻策划”与“策划新闻”的区别

在上文的基础上,我们对“新闻策划”与“策划新闻”的区别进行一个简单的总结。

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涵义不同

新闻策划是关于新闻报道的设计谋划,新闻是目的,策划是手段,重点是解决做好报道的问题,是新闻工作者的一种新闻活动的行为,仍然属于新闻活动的范畴。

策划新闻是设计谋划新闻,策划是目的,新闻是手段。策划新闻实际上是策划新闻事实,严格意义上来说不属于新闻活动的范围,但实际上却屡次出现在新闻活动中。

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运作不同

新闻策划,是围绕新闻设计谋划,或根据新闻需要设计谋划,是新闻报道活动的策划。在运作中,应先有新闻事实后有报道策划,如设置报道议题,制定报道计划,做好采访准备等。

策划新闻,是依照设计谋划做新闻,或根据设计谋划需要做新闻,是对新闻事实的策划。在运作中,应是先有策划活动后有新闻事实,如新闻导演、炒作、造假等。

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性质不同

新闻策划建立在新闻事实的基础上,事实是客观存在的,事实作为新闻的本源保持了其本身的真实,它遵循了新闻报道的规律。显然,新闻策划的新闻是真实的,是真新闻。

策划新闻建立在策划的新闻事实的基础上,事实是人为制造的,事实作为新闻本源被歪曲或造假,丧失了其客观、真实性,它违背了新闻报道的规律。显然,策划新闻的新闻通常是虚假的。

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目的不同

新闻策划是报道活动的策划,重点是解决做好新闻的问题。新闻策划的目的是通过设置报道议题、制订报道计划、做好采访准备等报道活动的策划,使新闻报道能更好地发挥其社会功能(传递信息、教育、娱乐等)。

策划新闻实际上是策划新闻事实,重点是解决做好策划效果的问题。策划新闻目的是通过新闻导演、炒作、造假等“新闻事实”的策划,人为制造“卖点”,赚人眼球,片面追求收视率、点击率、阅读率。

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意义不同

新闻策划立足于客观事实这一前提,是对新闻报道活动进行的前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其意义在于最有效地运用和配置现有的新闻资源,最大限度地发挥新闻报道的社会功能,取得最佳的社会效益。可见,新闻策划重在追求最大的社会效益,表现出公益性。

策划新闻为了最大限度地赢得读者的“眼球”,它经常通过策划活动,人为地制造事实,然后当成新闻来报道。它偏重轰动效应和市场“卖点”,社会效果和社会责任感则考虑不多。可见,策划新闻是为了追求最大的经济利益,表现出功利性。

在媒体发展中激烈的竞争,新闻策划成为获胜的利器。但遗憾的是出于功利因素,新闻策划在一些媒体演变成了“策划新闻”,这对于媒体行业的整体发展产生了不良影响。新闻策划是对重大新闻报道的前期“设计”,是科学合理、具有预见性的报道方案,在新闻活动中是有存在的必要的,但不是说任何新闻都必须进行策划,只有部分重要的新闻需要策划。在新闻策划的过程中,新闻源必须真实可信,同时策划后采写的报道同样要真实可信。策划方案要切实可行,科学有效,而不是主观臆断。策划者要善于审时度势,随时变通,灵活应对,使方案具有灵活性、多样性。

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基础阶段学习即将结束,大家还对哪些概念傻傻分不清楚呢?欢迎在我们的评论区留言~说不定小田心下次就翻牌解答啦!

参考文献:

【1】试论“传媒假事件”——陈力丹、周俊

【2】“新闻策划”研究的学理审视——董天策

【3】新闻策划的定义、作用及实施前提——赵振宇

【4】试析新闻策划与策划新闻的界定及原则——罗冲

【5】浅谈新闻策划与策划新闻的界定及原则——王霄飞

【6】媒体融合中的新闻策划与策划新闻——赵琳月

【7】媒体融合中的新闻策划与策划新闻——方由朝、方 立

【8】“新闻策划”和“策划新闻”的含义和区别分析——周琳晶

/祝好/

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