1. 首页
  2. 新能源

创新驱动,它开创这类精华产品的新纪元 爽肤水和润肤乳的区别

文|建安

随着消费需求的多元化,精华品类开始占据护肤界C位。而这其中,拥有较高颜值的微凝珠精华开始受到消费者热捧。

作为一家以创新赋能美业的代工厂,芭薇股份(下称“芭薇”)创新地推出了微凝珠精华系列新品。较于传统微囊包裹技术,芭薇的微凝珠技术开创性的使用了全新的包裹技术,也开创了微凝珠精华产品的新纪元。

“微囊精华”受追捧

当下精华产品不仅是中外美妆企业的研发重点,更是一众品牌争夺市场的主要发力方向。无论是资生堂、迪奥、欧舒丹等外资大牌,还是韩束、珀莱雅、HBN等国货品牌,都纷纷入局精华市场。

精华之所以崛起,一方面,源于消费者的护肤需求更趋于细分化、精准化,传统四件套(洗面奶、爽肤水、乳液、面霜)已难以满足新一代消费者的需求。另一方面,则源于精华品类消费的持续性爆发。据《美丽新起点——2018-2019美妆消费报告》显示,精华品类的线上销售额同比增长最快,增幅逼近90%。

观察中外美妆品牌推出的精华产品,它们均宣称采用了微囊技术,大多以微囊形态面向消费者。正因如此,消费者通常将其归类为“微囊精华”。目前,在小红书上,与“微囊精华”相关的笔记超万篇。青眼以“微囊精华”为关键词分别在抖音和天猫上进行搜索,与之相关的商品也是数量众多。

众所周知,微囊技术是指运用一定的方法和仪器,使用天然的或合成的高分子材料将固体、液体甚至是气体的微小颗粒,包裹在直径为1~500μm的半透性或密封囊膜的微型胶囊内的技术。技术创新没有止境,芭薇创新推出的微凝珠精华系列新品,便是基于微囊技术为根本的产品创新。

据了解,早在2018年,芭薇已经就此项技术及工艺申请了专利。不难看出,芭薇此项技术已然走在行业前沿,足以见得企业敏锐的市场洞察力。而作为一家化妆品代加工企业,持续以创新理念引领行业潮流,更显得难能可贵。

区别于传统微珠产品的创新

与此同时,就芭薇推出的微凝珠精华系列新品而言,显然有两个点非常契合年轻一代消费者的购物心理:其一,超高颜值。五彩缤纷的微凝珠粒子,对颜值控而言足够令他们动心。其二,可视化。区别于传统乳液体系不透明的外观,产品可被做成透明或半透明,能让消费者得到可视化的产品体验。

“微凝珠属于可视化微珠粒子的包裹技术。”据芭薇股份研发负责人介绍,目前市面上化妆品中的可视化粒子主要有两类——第一类以明胶、阿拉伯胶树胶、琼脂、海酸钙、纤维素类等天然来源胶体聚合物作为粒子主体,仅为产品提供视觉效果,无实际功效且不易涂抹均匀;第二类以明胶、阿拉伯胶树胶、琼脂、海酸钙、纤维素类等天然来源胶体聚合物作为粒子外壳,可包裹润肤剂、活性成分等,但产品使用时包材必须经过特殊设计的筛网压泵头挤出,否则不易涂抹均匀,影响活性成分的吸收渗透,且微珠稳定性欠佳。

“芭薇的微凝珠技术,属于区别于传统微珠产品的创新。”该芭薇股份研发负责人进一步称,新品微凝珠精华采用的微凝珠技术,主要以两亲性成分制备时形成水化层防止粒子聚集,以高碳醇和蜡类帮助粒子成型为创新性技术支柱,可选择添加各种功能性润肤剂、油性活性成分,通过高温微射头瞬间释放,在剪切效应、空穴效应、碰撞效应作用下,使其分散、乳化成一颗颗肉眼可见的乳化粒子。基于此,微凝珠可以设计成各种不同功效及不同颜色外观的珠子。

助力提升品牌产品竞争力

如果说,技术创新突破是产品竞争力提升的根本所在。那么,率先使用微凝珠技术的新锐品牌HBN的确获得了助力。

早在2019年,HBN创始人姚哲男就曾告诉青眼《淘金十年》栏目,“基于对成分特性的考虑,HBN利用微凝珠体系对视黄醇有效分子进行包裹,从而将视黄醇活性保持在最佳状态,同时也确保了产品清爽不黏腻的肤感。”

当时,姚哲男还表示,HBN不会快速打造一款新品,源于希望每款产品在同类产品中都是具有前卫性的。事实证明,HBN超前采用微凝珠技术推出的视黄醇塑颜精华乳,不仅成为品牌打造出的明星爆品,还引领了包裹功效成分的“微囊精华”风潮。

不止是HBN,资生堂也推出同类型视黄醇微囊精华产品——资生堂盼丽风姿智感抚痕精华液。当国际大牌和新锐品牌都纷纷介入此间,就绝对不会只是看中颜值那般简单。

“产品使用肤感更好,且功效性也更强。”上述芭薇股份研发负责人表示,采用微凝珠包裹技术包裹视黄醇、神经酰胺等具有功效的活性物,使水溶活性物和油溶活性物之间实现初步隔离,能达到一种“保鲜”的效果,从而保护各活性物的活性。“产品刚涂抹于肌肤,如化妆水的水润肤感,随着产品在肌肤上的铺展,缓慢释放有效活性物,呈现如面霜般滋润且不油腻的肤感。”

这样看来,强调视黄醇等成分的精华产品获得“成分党”的追捧就并不奇怪。毕竟,此类消费者真正买单的还是产品的功效性。而据芭薇股份方面透露,HBN品牌是其合作客户之一。由此也证明,无论是品牌方还是代工厂,技术创新绝非只是企业核心竞争力的体现,更是能够引领行业创新方向的动力源。

原创文章,作者:热矛网,如若转载,请注明出处:https://www.sbirinfo.com/5/342531.html